银鹭6600万获爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权

本文摘要：爱人奇艺CEO龚宇12月19日下午，爱人奇艺公司2014王牌综艺节目推介会在京举行。随着爱人奇艺首席营销官王湘君和银鹭食品集团总裁助理陈朝阳联合撰写签署，《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权的争夺战尘埃落定，银鹭食品集团以6600万元的投放最后取得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权。

爱人奇艺CEO龚宇12月19日下午，爱人奇艺公司2014王牌综艺节目推介会在京举行。随着爱人奇艺首席营销官王湘君和银鹭食品集团总裁助理陈朝阳联合撰写签署，《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权的争夺战尘埃落定，银鹭食品集团以6600万元的投放最后取得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权。

此举冲破爱人奇艺和银鹭食品集团的战略合作序幕，更加刷新中国季播节目网络独家冠名酬劳新纪录，证明爱人奇艺和PPS作为全网收视率第一平台与王牌综艺节目的黄金融合，早已沦为视频时代的高度稀缺性资源，具备独一无二的营销号召力。活动现场，王岳伦父女和郭涛父子同时经常出现，带给了极大的惊艳。精灵甜美的Angela发布了心目中最帅爸爸排行榜，最有“纯爷们儿”范儿的石头则按照“男子汉”标准，对爸爸们展开了大排序，出人意料的是，一位类似的爸爸展现出出色，他就是村长李锐。预示小星星的音乐听见，石头大方邀小公主Angela一起演唱《爸爸去哪儿》主题歌，两个宝贝的出众展现出夺得了全场最冷淡的掌声。

Angela和石头正是源于《爸爸去哪儿》中的两位明星宝贝。《爸爸去哪儿》自从在湖南卫视、爱人奇艺首播后，连破网台收视率记录。

根据近期收视率数据，《爸爸去哪儿》第十期在索福瑞城市网收视率超过5.67，市场份额超过22.99，收视率和市场份额同时段名列全国第一，远高于其他综艺节目。《爸爸去哪儿》在爱奇艺、PPS双平台播出量之后领先全网，第十期在爱奇艺和PPS的播出量多达3000万，前十期节目总播出量早已相似3.5亿。2014年是当之无愧的爱奇艺 “综艺独播年”。

2013年11月，爱人奇艺首度宣告极具震撼性的内容独播策略，全面挖出综艺节目的网络价值，引导综艺独播时代。自2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《幸福大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国最热门综艺节目，将不能在爱奇艺、PPS双平台看见，爱人奇艺将不会坚决“独家播映、不分销、换剧、不赠送给”。爱人奇艺的首度行动带给广告主对网络综艺价值的更进一步检视。

网络综艺节目的用户覆盖面积早已扳平电视，多屏立体式传播使得视频网站的市场份额还将之后快速增长。以《爸爸去哪儿》为事例，电视观众同时段中每5人有1人在收听《爸爸去哪儿》，而视频用户每2人就有1人在收听《爸爸去哪儿》。对综艺节目展开网络投入毫无疑问具备极高的性价比，经过白热化争夺战，银鹭以6600万元的价格将2014《爸爸去哪儿》网络独家总冠名权揽入怀中，指出了银鹭作为国内知名较慢消费品品牌回应的大力接纳。

银鹭食品集团总裁助理陈朝阳回应：“取得爱人奇艺《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权是2014年银鹭营销体系中的众多重点。我们仔细观察到《爸爸去哪儿》这样的现象级节目在网络平台播映和运营中，不会产生更高的附加值。尤其是第二季在全平台第一的视频网站爱人奇艺和PPS中独家播映和运营，必定不会产生强势探讨效应，获取了银鹭品牌与消费者交流的最佳空间。”爱人奇艺首席营销官王湘君回应：“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目更好是环绕内容和核心收视率人群的市场需求展开打造出，而这个核心收视率人群才是和营销当中所要跟踪的目标人群重合，天然不存在着十分低的人群营销的价值。

爱人奇艺具备意味著的节目储备优势和营销价值研发优势，将为广告主获取和综艺节目全方位对话的整体围困式营销解决方案。

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